АУДИТ КОНСАЛТИНГ ОЦЕНКА МАРКЕТИНГ
Санкт-Петербург, Магнитогорская, дом 11 литера Б, помещение 8Н комната 22
Главная / Аналитика / Рынок спортивных объектов Ленинградской области

Рынок спортивных объектов Ленинградской области

20.07.2020

Спортивные объекты являются важной частью инфраструктуры любого населенного пункта. Исследование охватывает рынок спортивных объектов Ленинградской области, в частности плавательных бассейнов и ледовых арен.

Предложение

Рынок спортивных объектов обеспечивается как частными, так и муниципальными спортивными сооружениями.

В настоящее время на 17 муниципальных районов Ленинградской области приходится 3 277 спортивных сооружений, что на 27% больше значения 2016 года.

Большая часть спортивных сооружений (62%) расположена в 7 муниципальных районах, а именно: Всеволожский район, Выборгский район, Гатчинский район, Кингисеппский район, Лужский район, Приозерский район и Тосненский район. Всеволожский район является наиболее обеспеченным спортивными объектами районом – на его долю приходится 20% всех спортивных объектов Ленинградской области.

По данным Всероссийской Федерации Плавания на 2019 год в Ленинградской области находится 41 плавательный бассейн. Большая часть таких бассейнов является муниципальной собственностью и находится на территории общеобразовательных школ, спортивных школ и детских садов. Преимущественно преобладают бассейны среднего размера с чашами в 25 – метров.

По оценке ООО «АКОМ» на начало 2020 года в Ленинградской области находится 5 крытых ледовых арен высокой вместимости. Некоторые ледовые арены являются также муниципальной собственностью и находятся в распоряжении специализированных детско-юношеских школ олимпийского резерва (СДЮШОР).

Спрос

Непосредственным потребителем услуг спортивных объектов Ленинградской области является постоянно проживающее на ее территории население. Численность постоянного населения региона на 1 января 2020 года составляет 1 876 тыс. человек.

В период с 2021 по 2023 гг. прогнозируется рост численности населения Ленинградской области со среднегодовым темпом прироста в 2%.

На естественное изменение численности населения Ленинградской области положительно влияет развитие жилищного строительства. Так, за 2019 год в области было введено 2,9 млн. кв. м. жилья, что на 12% выше показателя 2018 года.

 

Ожидаемый объем ввода жилья за период с 2020 по 2023 гг. составляет в совокупности 13,6 млн. кв. м.

Целевая аудитория

Потребителями услуг спортивных объектов могут быть люди разного возраста, разного пола и относительно разного дохода, которые, однако, объединены любительским и профессиональным интересом к спорту, здоровому образу жизни и т.п.

В структуре населения Ленинградской области преобладают жители от 20 до 49 лет: их доля в общей численности населения составляет 44%. В целом население Ленинградской области можно оценить, как «молодое», что, в свою очередь, во многом объясняет достаточно активные темпы развития близлежащих к г. Санкт-Петербург районов таких, как Всеволожский район.

Спрос на услуги спортивных объектов преимущественно будет формироваться за счет молодежи от 16 до 40 лет, которая на сегодняшний день в соответствии с тенденциями активно ведет здоровый образ жизни и предпочитает активные формы проведения досуга.

Цены

Ценообразование на рынке услуг спортивных объектов учитывает влияние следующих факторов:

  • численность потенциальных потребителей;
  • наличие объектов-аналогов в непосредственной близости;
  • платежеспособность населения;
  • ориентированность на целевую аудиторию.

Средняя стоимость посещения спортивных объектов, в том числе посещения плавательных бассейнов и ледовых арен, в Ленинградской области составляет 300 рублей за занятие.

Специфика ценообразования плавательных бассейнов предполагает наличие абонементов на определённое количество занятий. Так, средняя стоимость абонемента на 8 занятий в плавательном бассейне на территории Ленинградской области составит 2 160 рублей, что эквивалентно 270 рублей за занятие.

Стоимость посещения занятий, как правило, отлична для разных категорий граждан: в большинстве плавательных бассейнов и ледовых арен предусмотрены льготы и скидки для отдельных категорий граждан.

Тенденции

Важной тенденцией на рынке спортивных объектов является общий тренд вовлечения населения в здоровый образ жизни. По данным национального проекта «Демография» вовлеченность населения РФ в занятия спортом демонстрирует положительную динамику за период с 2017 по 2019 гг. Прогнозная доля граждан, систематически занимающихся спортом, к 2021 году достигнет 45,2%.

Развитие рынка спортивных объектов Ленинградской области напрямую зависит также от развития жилищной инфраструктуры области и уровня жизни населения. Кроме того, для рынка спортивных объектов Ленинградской области важны такие факторы, как:

  • Содействие реализации городских и региональных программ по развитию физической культуры и спорта;
  • Приобщение к здоровому образу жизни большего числа граждан;
  • Продвижение передовых материалов, технологий, продукции на рынок спортивной индустрии Ленинградской области.

Активное строительство спортивных объектов сейчас и в перспективе обусловлено реализацией государственной программы Ленинградской области «Развитие физической культуры и спорта в Ленинградской области».

Запросить PDF